苹果5激萌版:抖音进军虚拟社交——“抖音小窝”

日前，抖音发布了一个虚拟社交空间“抖音小窝”，这个虚拟社交空间主要是围绕之前发布的虚拟形象抖音仔仔而构建苹果5激萌版。抖音仔仔于8月份正式发布。用户可通过捏脸来打造虚拟形象，很像曾火过的QQ秀。区别在于抖音仔仔为3D版本，并提供和朋友一起拍照。同时抖音并没有忘记利用社交来变现。例如与抖音仔仔合作推出了“抖音夏季聚会”。

作为此次事件的赞助方，可*可乐罐装版还现身抖音仔仔可选道具打扮苹果5激萌版。但是自从定位于社交产品之后，仅仅具备换装和合拍功能就明显力不从心了。因此抖音推出抖音小窝，并且小窝装扮道具也不再随心所欲，要花点代价。每一个小窝子打扮道具，都要使用不同价位的能量来换取。而且获取能量主要是随着时间自动产生能量气泡，走访朋友小窝，做任务等。在这些工作中，可以用来获得精力值的工作包括看视频和社交。显然抖音希望以此来提高用户停留时长和占有更大的时间份额。

抖音仔仔和抖音小窝是抖音内部颇为看重的社交功能苹果5激萌版。其中抖音小窝会成为由来已久的特色，随后会升级更加丰富的社交玩法来加强用户之间的社交联系。除抖音小窝上线外，字节社交版图最近也连续大动作。其2019年份发布的兴趣社区“飞聊”下线。现在登录飞聊官网，上面写着“404 page not found”。10月17日电字节年内发布的虚拟社交平台“派对岛”的项目团队已经被削减。对于字节的又一社交软件“多闪”，尽管仍在运行中，却很早就出现了与抖音并轨的苗头。可以说抖音已经成为字节在社交赛道上押上最后一根稻草。若抖音仔仔再折戟抖音小窝，或许字节社交梦就会被永久打破。

图片来源：界面新闻

一、字节四次试错社交

字节在社交上的布局可追溯至2018年年初，字节花费3亿美金购买“Faceu激萌”，并组建了专门开发兴趣社交产品的团队苹果5激萌版。2019年，春节上线“多闪”，与一众图文社交软件比起来，短视频社交的定位起码是别出心裁的。不过，对用户而言，拍摄短视频自身存在一定的门槛，要实现心智由图文社交向短视频社交的迁移，注定要经历一个较长的过程。起初，字节为帮助多闪开拓市场，投下巨额红包并利用抖音进行引流。业绩还真是立竿见影，多闪迅速成为千万级月活。但当用户新鲜感渐渐褪去时，多闪还不足以吸引他们留下精彩。这时字节也认识到仅仅靠早期烧钱还不够，他产生大胆设想将多闪与激萌融合。一次更新后，激萌首页聊天、找萌友版块改为多闪、新闻。显然字节希望通过激萌原始用户来提升多闪活跃度。不过此次修改并未持续多久，随后激萌回归到最初纯粹的工具属性，而多闪也沦为“小抖音”。时至今日，尽管多闪还没有被应用商店下放到货架上，实际上已经是“名存实亡”。

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图片来源：多闪

开启多闪界面，仅有探索、朋友、拍摄、消息、我的等5个版块，纯属抖音基本功能苹果5激萌版。即便是，在这里也没有“关注”版块，想要查看关注博主动态也要自己去搜或移步抖音。只有好友即互关用户动态可以在此查看。刚开始不少用户用多闪更多地是接受好友私信和共享视频。但是在抖音完全放开私信功能的情况下，早已经让多闪失了当初最重要的身价。多闪发布不久，字节也推出了一款名为“心图”的图片社交app。本申请的对标对象为“ins”，但是属冷启动项目且字节没有投入流量支持。也正是因为这样，刚刚上线还不到6个月，心图已经不再进行日常维护工作，等于宣布败北了。

2019年5月发布全新社交“飞聊”，区别于多闪，飞聊定位考虑了熟人间即时通讯和陌生人兴趣社交苹果5激萌版。字节自然也理解，要直接抢到微信、QQ上的用户简直就是天方夜谭了，所以他希望以兴趣社交为切入口，首先要培养用户的使用习惯。飞聊核心版块“小组”，用户可进入兴趣圈与拥有相同好友的陌生人沟通。根据兴趣来推荐一直以来都是字节的优势。但是字节又忽视了其中的关键点—内容。算法推荐能使用户快速找到心仪的团队，但是要想真正留住他们，还要有持续输出高质量内容的人。在内容激励和社区扶持方面字节做得很明显不足。结果，飞聊用户活跃度直线下降，甚至字节事后想弥补都来不及。后飞聊尝试改造，在PC端上线，将兴趣小组板块排除。此时的飞聊比较像刚开始电脑端的微信，主要是即时通讯，有向办公社交迈进的倾向。但就市场的反映看，这一转变仍处于石沉大海的境地。2021年年底飞聊产品团队发生了变化，工作人员调到别的部门工作，飞聊app不能正常使用。一直到近期网页端的飞聊下线才完全退出历史舞台。

字节在1月份上线了一个以虚拟形象社交为主的线上虚拟社区——派对岛苹果5激萌版。过在官方公测后不久，派对岛突然下线了。现在字节更是撤裁了派对岛的工程小组，而工程小组的成员又回到了原来的小组。社交上屡屡败北的字节必须把所有希望都寄托于日活达到8亿条的抖音。而且这次字节所选方向还是虚拟形象社交。

图片来源：36氪

二、字节社交最终希望

目前而言，包括QQ,淘宝等平台，都已启动了虚拟社交的功能苹果5激萌版。基本模式大致相同，不外乎就是角色捏紧面孔，然后在虚拟的空间中进行活动。

作为早期就推出过QQ秀的腾讯，在虚拟形象社交方面是更为突出的苹果5激萌版。2021年腾讯发布了超QQ秀，与之前QQ秀、厘米秀不同，此次人物建模更精细，采用3D版本。用户可通过充值来选购自己心仪的衣服或者饰品，给虚拟形象穿着之后也可在虚拟社区中进行同步。在QQ小窝，用户可以买家具来布置，还可以与朋友们互访，一起探寻虚拟世界中的每一个角落。网上陌生人还会出现在虚拟世界中，用户可操纵虚拟形象，与对方进行交互或发起好友申请。就连QQ上也有两个小游戏，使用者可操纵其虚拟形象加入游戏。可以说腾讯的虚拟形象与虚拟世界布局已经相当成熟了。

字节之前发布的派对岛，对标就像一场超级QQ秀苹果5激萌版。现在字节把虚拟形象社交重点转向抖音，还引入虚拟形象、小窝等功能，将来可能还准备在抖音植入派对岛。只是与QQ比起来抖音社交属性明显还弱。要吸引用户留存和确保活跃度还是个问题。之前在抖音平台内部建立起来的社交功能只能用反响一般来形容。例如群聊的功能，早已成为企业经营私域的手段，而抖音的私聊，仅仅是好友间相互分享自己喜爱的视频而已。要想让用户真的使用抖音来聊天，似乎有点不现实。现在涉足虚拟形象社交，抖音进入这个领域还不算太晚，有弯道超车之势。只是抖音仍需尽快寻找自身优势，并以此为中心来吸引用户。例如用户可透过虚拟形象与虚拟世界里所注意到的达人交流，而不需限制于彼此关注的朋友。不然就很难有机会与深耕社交数年的腾讯抗衡。

图片来源：抖音

2019年3月份，字节跳动七周年庆典活动中，张一鸣向大家阐述字节为什么会死磕社交苹果5激萌版。据他介绍，有不少用户反映抖音上的视频不能在微信上与人共享，就是这一点深化了自己尝试社交活动的决心：“我们可以舍弃商业利益、回避竞争、不去做一些事情，但我们又该怎样去面对20万用户吐槽、这个问题该不该去解决呢？”但现在来看，抖音内部私信功能早已经解决视频不能共享之痛。这个时候字节依然坚持社交之路，毫无疑问，他有一个更大抱负想要施展。

标签： 社交 进军 虚拟